CZ · leden–červen · 2025 vs 2026
Dr. Max CZ — E-mailový kanál

Dr. Max CZ — půlroční report

Meziroční srovnání e-mailového výkonu · 2025 vs 2026 · leden–červen

2025 2026 Období leden–červen · oba roky
⚠︎
2025 = Mailkit · 2026 = SFMC. Rok 2025 běžel v jiném e-mailingovém nástroji, který metriky měří jinak. Otevření, open rate, prokliky ani CTOR proto mezi roky nelze přímo porovnat — meziroční rozdíly nejsou reálnou změnou výkonu. Srovnatelný je jen objem (odeslané / doručené). Rok 2025 berte jako historický kontext, ne jako srovnávací základnu.
Přehled 2025 vs 2026

Odeslání · Doručení · Kampaně · OR · CTOR

Součty za leden–červen. 2025 = Mailkit, 2026 = SFMC — objem lze porovnat, ale otevření/prokliky/OR/CTOR mezi roky ne (jiné měření). Sloupce v grafech: měsíc po měsíci.
Jak číst meziroční čísla

Proč 2025 a 2026 nejde přímo porovnat?

Rok 2025 běžel v Mailkitu, rok 2026 v SFMC — dva různé nástroje, které otevření i prokliky měří jinak. Meziroční rozdíly v open rate, CTOR ani v počtech otevření/prokliků proto nejsou reálnou změnou výkonu. Spolehlivě porovnatelný je jen objem (odeslané a doručené).

Proto: berte 2026 jako aktuální stav a 2025 jen jako kontext — otevření, OR, prokliky i CTOR mezi roky neporovnávejte 1:1.
Detail měsíce

Měsíc po měsíci — 2025 vs 2026

Přepni měsíc. Zobrazí se celá čísla i procenta a meziroční změna.
Co si odnést

Shrnutí půlroku

1

Objem je meziročně srovnatelný

Za leden–červen odešlo v 2026 67,12 mil. e-mailů (2025 67,34 mil.) — objem prakticky stejný. Objem (odeslané/doručené) je jediná spolehlivě porovnatelná metrika mezi nástroji.

2

Otevření a prokliky nesrovnávat

Open rate, CTOR i počty otevření a prokliků měří Mailkit (2025) a SFMC (2026) jinak — meziroční rozdíl není reálná změna výkonu. Neberte ho jako pokles ani růst.

3

Do budoucna: jeden nástroj

Jakmile poběží celý rok v SFMC, půjde meziročně srovnávat čistě — včetně otevření a prokliků. Do té doby se opíráme o objem.

Nejlepší a nejslabší kampaně 2026

Nej kampaně měsíce — OR & CTOR

Za každý měsíc 4 nej podle OR (%) · otevření (celé číslo) · CTOR (%) · prokliků (celé číslo). Přepni nejúspěšnější / nejméně úspěšné. Jen rozesílky nad 20 000 odeslaných.
Skvělá práce! 🎉 Nejúspěšnější kampaně určitě zopakujte. Tam, kde zabrala otevíranost (OR), se příště víc zaměřte na proklik (CTOR) — a naopak, kde táhl proklik, zapracujte na předmětu a otevíranosti. U méně úspěšných kampaní hledejte v dalším období prostor, jak jejich výkon posunout nahoru (jiný předmět, preheader, načasování či nabídka).
Experimentace & learnings

A/B testy & Ověřené hypotézy

U každého testu ukazujeme vítěznou variantu a její nárůst — uvedené + % říká, o kolik měla vyšší OR (u testů předmětu), resp. CTOR (u testu CTA) oproti druhé variantě. Níže i hypotézy, které jsme testováním potvrdili.

2025 · leden–červen

8
A/B testů
1,9 % kampaní · 8 z 415

2026 · leden–červen

9
A/B testů
2,3 % kampaní · 9 z 383
×1,1
víc A/B testů než v roce 2025

Top 4 A/B testy 2026

3× předmět (OR) · 1× CTA (CTOR)
Frontpro12. 3. 2026Dokazuje: Test předmětu (OR)
AVarianta A
HIT TÝDNE: Sleva 20 % na FRONTPRO Žvýkací tablety pro psy 2–4 kg.
Preheader: Chutná a snadná ochrana na 3 měsíce* proti klíšťatům a blechám. Veterinární léčivý přípravek. Čtěte pečlivě příbalovou informaci.
8,7 %
OR
3,8 %
CTOR
22 239
odesláno
VS
BVarianta B+7 % OR
🐾 Stop klíšťatům! Sleva 20 % pro vašeho pejska
Preheader: Žvýkací tablety pro psy 2–4 kg proti klíšťatům a blechám na 3 měsíce*. Veterinární léčivý přípravek. Čtěte pečlivě příbalovou informaci.
9,4 %
OR
3,8 %
CTOR
21 731
odesláno
Jar12. 3. 2026Dokazuje: Test předmětu (OR)
AVarianta A+6 % OR
HIT TÝDNE: Sleva 250 Kč na Jar Platinum Plus 30 Minute
Preheader: Dokonalá čistota i při krátkém mycím programu
14,4 %
OR
4,2 %
CTOR
20 795
odesláno
VS
BVarianta B
Sleva 250 Kč na Jar Platinum Plus (HIT TÝDNE)
Preheader: Dokonalá čistota i při krátkém mycím programu
13,6 %
OR
3,8 %
CTOR
20 820
odesláno
TOP18. 5. 2026Dokazuje: Konkrétní produkt vs celá značka
AVarianta A+4 % OR
Top nabídky, které musíte vidět
Preheader: Vybrali jsme pro vás nejlepší produkty za skvělé ceny
7,7 %
OR
6,3 %
CTOR
356 974
odesláno
VS
BVarianta B
Versace, Yves Rocher a další top značky – nepropásněte skvělé nabídky!
Preheader: Vybrali jsme pro vás nejlepší produkty za skvělé ceny
7,3 %
OR
5,5 %
CTOR
357 146
odesláno
Pet Health Care16. 3. 2026Dokazuje: Výrazné CTA → vyšší CTOR
iPředmět i preheader byly u obou variant shodné — testovala se jen grafika a umístění CTA přímo v e-mailu. Rozdíl se proto projevil v CTOR (proklik z otevření), ne v otevíranosti.
AVarianta A+52 % CTOR
Dárek k PET HEALTH CARE 🎁 Jen v březnu!
Preheader: Chraňte svého chlupáče a získejte navíc Péči o zuby a dásně.
23,2 %
OR
12,6 %
CTOR
23 744
odesláno
VS
BVarianta B
Dárek k PET HEALTH CARE 🎁 Jen v březnu!
Preheader: Chraňte svého chlupáče a získejte navíc Péči o zuby a dásně.
22,8 %
OR
8,3 %
CTOR
23 394
odesláno

Ověřené hypotézy

6 potvrzeno
Otevřít testovací dokument ↗
✓
Odbornost lékárníků → vyšší ORSKOvěřeno
Zmínka odborných rad lékárníků (hlavně v preheaderu) zvyšuje otevíranost.
✓
Emoce/benefit > holá slevaSKCZROOvěřeno
Předmět s emocí, benefitem či tajemstvím má vyšší OR než čistě slevový nebo „značkový".
✓
Benefit na začátek předmětuSKCZOvěřeno
Přesun konkrétního benefitu (např. „Výhodné ceny") na začátek předmětu zvyšuje OR.
✓
Výrazné CTA → vyšší CTORCZITOvěřeno
Jasně viditelná tlačítka a odlišené odkazy (tučné/podtržené) zvyšují proklikovost.
✓
Kratší kupónový blokITOvěřeno
Přesun podmínek kupónu na konec e-mailu (méně vizuálního šumu) zlepšuje výkon.
✓
Na ikonách slev záležíCZOvěřeno
Volba slevových ikon (vlastní vs SFMC) má prokazatelný dopad na proklik.
Konkurenční přehled

Co posílá konkurence — 2026

Ukázky e-mailů, které nám (registrovanému zákazníkovi bez nákupu) posílaly BENU CZ, Pilulka CZ a Moje lékárna — 1 příklad za měsíc. Přepni měsíc a otevři náhled.